鐘薛高靠降價上熱搜？曾經(jīng)的“雪糕刺客們”還好嗎？
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編輯 : 大寶
發(fā)布 : 03-10
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前些年，鐘薛高因為其高昂的價格曾經(jīng)引發(fā)過市場的熱議，屢屢登上熱搜，甚至被某些網(wǎng)友戲稱為“雪糕刺客”，不過就在最近鐘薛高依靠降價沖上熱搜，讓人不禁想問這雪糕刺客還好嗎？一、鐘薛高靠降價上熱搜？據(jù)每日經(jīng)濟新聞的報道，話題“鐘薛高售價從60元降到2.5元”沖上熱搜。據(jù)封面新聞，在某購物平臺，目前鐘薛高雪糕的銷售價格已至低位，其中臨期產(chǎn)品甚至低至2.5元一支，從最高超過60元一支到如今2塊5一支，不少消費者表示沒想到鐘薛高的利潤空間如此之高，有種被騙的感覺，直呼“鐘薛高不僅刺客，還在欺客”。事實上，近年來鐘薛高負(fù)面輿論不斷，從“雪糕刺客”到被曝欠薪，之后股份被凍結(jié)，甚至列為“被執(zhí)行人”，昔日“網(wǎng)紅”鐘薛高一步步崩盤瓦解，跌入泥潭。此外，據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)消息，鐘薛高食品（上海）有限公司近日新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的818106元，立案時間為2024年2月19日，案號為（2024）滬0114執(zhí)2012號，執(zhí)行法院為上海市嘉定區(qū)人民法院。值得注意的是，去年10月，鐘薛高曾因“欠薪”登上熱搜榜。多位自稱鐘薛高員工的網(wǎng)友在社交媒體爆料稱被拖欠工資。對此，鐘薛高彼時對界面新聞回應(yīng)稱，公司正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運營一切正常。此外，其官方微信上一次更新停留在2023年8月11日，發(fā)布內(nèi)容仍為推薦聯(lián)名新品，發(fā)布跨界合作的消息。官方微博的更新日期則停留在2023年8月22日。二、曾經(jīng)的“雪糕刺客們”還好嗎？近日，鐘薛高因降價而登上熱搜榜，引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。這一事件不僅讓人們重新審視了鐘薛高這一品牌的營銷策略，也讓我們思考在競爭激烈的雪糕市場中，曾經(jīng)的“雪糕刺客”鐘薛高還有希望嗎？首先，鐘薛高的崛起，在快消品行業(yè)堪稱是一個現(xiàn)象級的品牌案例，它憑借獨特的品牌定位、精美的包裝設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)營銷策略迅速走紅，尤其是在高端雪糕市場的開辟上獨樹一幟。然而，當(dāng)品牌從“網(wǎng)紅”走向“日?！?，鐘薛高出現(xiàn)問題其實一點也不讓人意外，畢竟其本身就是一個在很大程度上依靠創(chuàng)新營銷手段起家的公司。尤其是在雪糕這一傳統(tǒng)消費領(lǐng)域，高價策略雖然一度助其打開市場并樹立了高端形象，但也為后來的一系列負(fù)面事件埋下了伏筆。其次，前年，“雪糕刺客”一詞在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時，矛頭直指那些看似普通實則售價高昂的雪糕產(chǎn)品，其中就包括鐘薛高。鐘薛高的部分產(chǎn)品定價遠(yuǎn)超一般消費者對雪糕的心理預(yù)期，比如68元甚至88元一支的單品，這種高額定價不僅引發(fā)了消費者的驚訝，更激起了社會輿論的廣泛討論。不少消費者在便利店購物時遭遇了“結(jié)賬時的價格驚嚇”，這無疑是對品牌形象和市場口碑的負(fù)面影響。由于社交媒體上的熱議和調(diào)侃，使得鐘薛高的高價策略反而成為了品牌發(fā)展的負(fù)資產(chǎn)，消費者對其性價比產(chǎn)生了質(zhì)疑，過度依賴高價營銷而忽視了大眾市場的接納度，最終導(dǎo)致了市場反感情緒的積累。第三，價格爭議不斷發(fā)酵后，鐘薛高面臨的不僅僅是短暫的輿論壓力，更重要的是長期市場信任的喪失。在消費者心目中，品牌不再僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的象征，更是價值認(rèn)同和情感連接的載體。當(dāng)品牌行為與消費者期望產(chǎn)生嚴(yán)重背離，如價格不透明、性價比不高時，消費者會逐漸減少購買意愿，轉(zhuǎn)而尋找其他替代品。這種趨勢下，鐘薛高的市場份額和銷售業(yè)績難免受到影響，進而可能帶來供應(yīng)鏈壓力增大、庫存積壓等問題，形成了一個不利于品牌發(fā)展的惡性循環(huán)。第四，鐘薛高目前最需要做的是如何重新贏回消費者的信任。首先，它需要從產(chǎn)品質(zhì)量入手，確保每一款雪糕都符合消費者的口味和需求。同時，它還需要加強品牌建設(shè)，提升品牌的知名度和美譽度。這包括加強品牌形象的塑造、提升品牌的文化內(nèi)涵等方面。此外，鐘薛高還可以通過加強與消費者的互動和溝通來增強品牌的親和力，讓消費者更加信任和喜愛這一品牌。不過，說起來容易，做起來太難，鐘薛高能否真正重新找到自己的道路還是需要依靠鐘薛高自己了。
