張楠不是張小龍，互聯網大廠“功臣”不好當
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編輯 : 大寶
發布 : 02-09
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出品｜科技《態度》欄目組作者｜閆妍編輯｜丁廣勝臨近春節，“宇宙廠”字節跳動發生重大變動。抖音集團CEO張楠宣布自己已辭去集團CEO一職，未來將把精力聚焦在剪映的發展上。未來，張楠會繼續向字節跳動CEO梁汝波匯報。張楠在個人朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一個十年再折騰一些熱愛的事情，跟著這個AI時代一起成長。實際上，早在1月份就有消息稱字節跳動會更換CEO，但無人猜到此次調整會是字節跳動的“最大功臣”張楠，畢竟是她從0到1推出了抖音、火山等明星產品。尤其在這個容易讓大家想入非非的時間節點上。在1月30日，字節跳動CEO梁汝波剛剛發表了“反對平庸，始終創業”的內部講話。他坦言，最大的危機感，是擔心字節作為一個組織，正變得平庸，無法取得新的突破。作為全中國最大短視頻平臺的掌門人，張楠為什么會“輕輕放下”自己一手做大的抖音？內部創業又為什么會選擇剪映業務？一 | 字節功臣，從抖音CEO到字節跳動國內業務“掌舵人”張楠于2014年加入字節跳動，曾是一名創業者。2013年，張楠創業做圖片社區App，后公司被字節跳動收購，張楠帶領團隊加入字節跳動，并負責公司的UGC業務。2016年，張楠從0到1推出了抖音、火山等產品。2018年，張楠被任命為抖音CEO兼公司市場品牌負責人，全面負責抖音、火山、市場品牌等業務，在異常激烈的競爭環境中，抖音成為國內最受歡迎的短視頻產品之一。此外，張楠還牽頭相機業務，帶領團隊研發出輕顏、剪映等廣受歡迎的新產品。2020年3月12日，字節跳動在成立八周年之際，宣布組織全面升級。抖音CEO張楠擔任字節跳動（中國）CEO（當時張楠向張一鳴匯報，21年5月后匯報對象為梁汝波），作為中國業務總負責人，全面協調公司中國業務的產品、運營、市場和內容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業務和產品。2020年10月，《財富》雜志推出2020年“全球最具影響力的商界女性”榜單，張楠排名第45位。2022年3月，入選“2022福布斯中國杰出商界女性100”榜單，排名第18位。加入字節十年，張楠充分證明了自己的能力。據外媒披露，字節跳動2023年營收額超1100億美元，較2022年超過800億美元的營收增30%，很可能已經超過騰訊。在她辭去抖音CEO后，字節跳動并未再安排繼任者。據接近抖音集團人士表示，隨著各項業務趨近成熟，張楠辭任后，公司沒有新設CEO的計劃，集團業務將由抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業務負責人趙修影分別負責。韓尚佑作為抖音總裁，會協同所有與抖音相關的主營業務。二｜張楠不是張小龍，大廠“功臣”不好當用戶時間，成了互聯網世界中被圍獵的對象。在現今的互聯網江湖中，張小龍和張楠，兩位產品出身、目光敏銳的“時間獵人”，一手打造出“國民級超級應用”，騰訊和字節跳動的重要功臣，也是公認的“最大對手”。張小龍可以執掌微信14年成為“打工皇帝”，為什么張楠就得離開一手做大的抖音呢？2005年張小龍加入騰訊；2010年11月20日騰訊微信正式立項由張小龍負責；2012年微信不到兩年的時間里積累了2億用戶；2014年5月6日騰訊成立微信事業群，由張小龍擔任微信事業群總裁（高級執行副總裁級別）；2018年2月，微信全球用戶月活數首次突破10億大關；2020年微信視頻號宣布開啟內測。2023年11月15日，騰訊控股發布了截至9月30日的2023年第三季度財報。微信及WeChat合并月活賬戶數13.36億，同比增長2%，環比增長0.7%。微信月活增長放緩，但仍是坐穩國民第一APP。過去14年時間，張小龍執掌的微信一直在給用戶帶來變化、驚喜，他的領導能力、創新精神和對產品的極致追求，已經得到了時間的印證。在馬化騰的2024最新內部演講中，對于張小龍和微信業務的欣賞依舊溢于言表。馬化騰首先提到，微信仍然是騰訊生態目前最強壯的平臺。一年前，視頻號是“全鵝廠的希望”；一年后，視頻號不負眾望，在短視頻失利的情況下，讓騰訊有了一個堅實的抓手。最關鍵的是，沒有跟在別人做一樣的事情，而是結合自身特點、做熟人社交短視頻。而反觀字節跳動，在2024年相繼被爆出兩件事，一是調整薪酬結構，也就是變相減薪；二是春節紅包又被減半。據相關報道，去年春節前，字節發出內部郵件，稱總體經營情況未達到年初設定的目標，春節紅包減半。此外，還有聲音稱，早在2022年，抖音的日活就不達預期，而2023年僅增長了3000萬。張楠是否因此原因辭去抖音集團CEO職位尚不得而知。張楠能否打造出“下一個抖音”，也需要時間證明。梁汝波在內部郵件中稱：“結合業務發展需要和個人意愿，張楠 Kelly 不再擔任抖音集團 CEO，專注負責剪映 CapCut 業務。AI 技術對于內容創作會有很大的顛覆，甚至會產生新的創作平臺，我們希望能積極探索，充分理解和把握機會?！比?| 聚焦剪映，去打更難打的戰爭這次“內部創業”，張楠將聚焦剪映。接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產品。2019年5月，字節跳動推出視頻剪輯軟件剪映。2020年4月，字節跳動又向海外推出海外版剪映CapCut。自TikTok成功出海后，CapCut的出海戰略也一直被業內賦予眾望。在國內，剪映起初依托于抖音。在海外，CapCut依托于TikTok。隨著TikTok火遍全球，CapCut也引起了不小的關注，甚至一度登頂東南亞應用下載榜。據data.ai Analytics數據顯示，CapCut在東南亞各國的視頻剪輯類App（Google Play為主）榜單上基本排在前三。在不久的將來，CapCut有望成為字節跳動新的“搖錢樹”。剪映還承載著字節跳動布局AIGC的重要任務。去年11月，剪映正在測試一個名為“Dreamina”的AIGC（人工智能生成內容）工具，該工具旨在幫助用戶根據文字生成創意圖像，從而豐富抖音在AI創作方面的內容庫。具體操作上，用戶只需輸入一段文字，即可生成四幅由AI生成的創意圖像。事實上，近年來抖音在AIGC領域的布局日益完善。工具方面，已推出AI聊天產品“豆包”、AIGC聚合工具產品“小悟空”等等。字節非?？春肁I對內容創作的風口，而剪映則是字節旗下最有希望成為AI時代的“下一個超級應用”。據東吳證券預計，隨著AIGC在內容生成中的滲透率不斷提升，應用規模快速擴增，預計到2030年AIGC市場規模將超過萬億元，競爭也將愈發激烈。就像張楠朋友圈說到的，她希望與這個AI的時代一起成長。AI風口之下，想要把剪映更好發展起來，把握住下一個時代機會，而張楠本身就是產品出身，或許也是拓展此業務的最佳人選。公開信息顯示，過去三年里剪映相關產品高速發展，截至2021年，剪映的月活用戶已經突破1億，是國內最大的移動視頻編輯產品。四 | 附：張楠的朋友圈內容以夢為馬 不負韶華2024年一定是“有趣”的一年，也是我在字節跳動跨越的第一個小里程碑（十年），我以前常跟團隊的小伙伴們說，人生如果有三萬天的話，你們要好好珍惜，尤其是中間的一萬天，特別開心過去的3578天和你們一起經歷了人生中無以倫比的各種精彩瞬間，其中各種艱辛和喜悅，只有一起奮斗過的人才能真的理解，有很多很多收獲也有些許遺憾，不過這些都不重要，重要的是相伴一起走過的那些日子，也正是這些美好的時光，給了我原地“重啟”的勇氣，這是我給自己下一個十年的禮物，在有限的人生中，進行一場無限的游戲，老話說的好，“人生要拿得起放得下”，我覺得“只有真正的放下了，才能全力以赴的出發”，這里要謝謝我自己，不負韶華，更要謝謝大家，給我這個機會，陪我一起折騰。好了，感慨完了，下面說點正事：我準備卸掉我身上的重任“抖音集團CEO”，專注的從“心”出發，用始終創業的狀態，在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情。字節跳動是最好的平臺，既有夢想，又務實的浪漫，我很期待和剪映的小伙伴們一起造夢，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界。張楠Kelly 2024年2月7日
